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Gatto delle nevi sul Canalone - Tofana

Das Konsortium

Von November bis Oktober immer zugängliche Berge

©Alex De Villa

 

 

120 Pistenkilometer

8 Unternehmen

35 Bergbahnen

95 prozentiger

Beschneiungsgrad

Das Konsortium der Seilbahnbetreiber von Cortina d’Ampezzo, San Vito di Cadore, Auronzo und Misurina ("Consorzio Esercenti Impianti a Fune") vereint acht Seilbahnunternehmen, die auf vier verschiedene Urlaubsorte verteilt sind.

Das Wintersportgebiet umfasst 7 Skigebiete, Faloria – Cristallo, Tofana - 5 Torri - Lagazuoi, San Vito di Cadore, Auronzo, Misurina und bietet über 70 Skipisten, 13 davon sind schwarze, und 35 Bergbahnen. Im Sommer kann man mit den Bergbahnen die höchsten Gipfel erreichen und ein atemraubendes Rundum-Panorama bewundern, Klettersteige begehen, Mountainbike-Routen fahren und ausgiebig wandern. Zugänglichkeit und Nachhaltigkeit sind die wichtigsten Zielsetzungen des Konsortiums, das dank seiner Mitglieder die Bergwelt fast 11 Monate im Jahr für alle zugänglich macht, somit zum wirtschaftlichen Aufschwung beiträgt und der Entvölkerung der Talschaften entgegenwirkt.

 

 

 

Cortina d'Ampezzo hat 1974 zur Entstehung des Dolomiti Superski-Gebiets beigetragen und ist heute das Talschaftsgebiet Nr. 1 der 12 Täler, die das größte Skikarussell der Welt bilden, in dem man 450 Bergbahnen und über 1.200 Pistenkilometer mit einem einzigen Skipass nutzen kann.

 

 

Cortina Skiworld

Im Februar 2021 wurde anlässlich der Alpinen Skiweltmeisterschaften der neue Markenname „Cortina Skiworld“ ins Leben gerufen, der nicht nur zur Erneuerung des Images des Konsortiums, sondern des gesamten Skiangebots der Königin der Dolomiten beigetragen hat.

Ein Projekt, das aus dem Wunsch des Konsortiums der Seilbahnbetreiber hervorgegangen ist, sein Image zu ändern und eine Marke zu schaffen, die mit Symbolen und Botschaften eine Assoziation der Werte hervorruft, die Cortina, San Vito, Auronzo und Misurina gemeinsam haben.

Cortina Skiworld

Im Februar 2021 wurde anlässlich der Alpinen Skiweltmeisterschaften der neue Markenname „Cortina Skiworld“ ins Leben gerufen, der nicht nur zur Erneuerung des Images des Konsortiums, sondern des gesamten Skiangebots der Königin der Dolomiten beigetragen hat.

Ein Projekt, das aus dem Wunsch des Konsortiums der Seilbahnbetreiber hervorgegangen ist, sein Image zu ändern und eine Marke zu schaffen, die mit Symbolen und Botschaften eine Assoziation der Werte hervorruft, die Cortina, San Vito, Auronzo und Misurina gemeinsam haben.

 

 

Der Entstehungsprozess

Im Frühjahr 2020 hat der Vorstand die Richtlinien für den Aufruf für das Rebranding des Konsortiums definiert, der sechs italienische und ausländische Agenturen dazu veranlasste, ihre Ideen vorzustellen. Dem Unternehmergeist des Konsortiums der Seilbahnbetreiber entsprach der Vorschlag von Nascent Design, eine unabhängige Designagentur mit Sitz in Mailand.

Die Anfrage an die Agenturen hat die Entwicklung eines Markenimages ermöglicht, das die "Marke" Cortina hervorhebt und gleichzeitig assoziativ für die Skigebiete des Konsortiums der Seilbahnbetreiber (Cortina, San Vito di Cadore, Auronzo und Misurina), alle drei Gemeinden, alle Skigebiete und die acht Liftgesellschaften ist. Und das mit dem Ziel, die Dolomiten in ihrer senkrechtesten Dimension erlebbar zu machen.

Angefangen hat alles mit dem Skifahren und dem wahren Objekt der Begierde, das Empfindungen, Geschwindigkeit, Bewegung und Freiheit hervorruft: der Skipass. Ein Wunsch, der sich im Laufe der Zeit entwickelt hat, weil die Benutzer mit der Zeit den Bedarf und den Wunsch verspürten, die Dolomiten 12 Monate im Jahr besuchen zu können.

Das Konsortium und seine Mitglieder haben diesen Wandel wahr genommen und waren das ganze Jahr über präsent, denn sie waren sich bewusst, dass diese Region weltweit einzigartig ist.

 

 

3 is the magic number

Drei Einzugsgebiete: Cortina, San Vito, Auronzo und Misurina, deren Sportangebot, Tradition und Kultur unter einem einzigen Namen vereint wurden. Vielleicht ist es ein Zufall, aber die Zahl „Drei“ war der Ausgangspunkt bei der Entwicklung des Logos. Eine Zahl, die eine besondere Magie in sich trägt. In der Numerologie ist die „Drei“ aufgrund ihres vereinheitlichenden Wertes das Symbol der Einigung. Ihr geometrischer Ausdruck ist das Dreieck, mit seinem symbolischen Wert für die Rückkehr des Vielfachen zur Einheit: Zwei räumlich getrennte Punkte fügen sich zusammen und vereinen sich in einem höher gelegenen dritten Punkt wieder... Und so nahm die Geschichte des Logos ihren Ausgang.

Cortina, San Vito, Auronzo und Misurina haben eine dreifache Identität, die jedoch aus einer gemeinsamen Wurzel und einem gemeinsamen Wert entspringt. Diese werden mit einem grafischen Zeichen dargestellt, einer einfachen und klaren Linie, die an die Dolomiten erinnert. Auch die Farbe des Logos geht in diese Richtung. Die Dolomiten sind Berge voller Magie. Der Himmel der Dolomiten mit seiner klaren blauen Farbe wird zur Metapher der symbolischen Umarmung, die die drei Gebiete unter einem einzigen Himmel vereint.

 

 

Die Marke

Der Bekanntheitsgrad der Marke Cortina ist überraschend. Tatsächlich gibt es nur wenige Ferienorte, die einen Namen haben, der von so viel positivem Wertgehalt durchdrungen ist. Seine Assoziierung mit internationalen Sportveranstaltungen, von den Skiweltmeisterschaften bis zu den Olympischen Winterspielen 2026 Mailand - Cortina, verstärkt seinen Wert. Ein Name, der die unverwechselbaren und charakteristischen Werte der Gebiete Auronzo - Misurina und San Vito wiedergibt, respektiert und wertschätzt, die dazu beitragen, die Weite des Gebiets und seine Vielfältigkeit hervorzuheben, die über die territorialen Grenzen hinausgehen, weil Skifahren und Sport vor allem das sind.

Aus diesem Grund hat das Konsortium anlässlich der Alpinen Skiweltmeisterschaften, die im Februar 2021 in der Königin der Dolomiten ausgetragen wurden, beschlossen, das neue Logo der Öffentlichkeit und der Presse mit einer live auf den offiziellen Kanälen der Stiftung „Fondazione Cortina 2021“ übertragenen Pressekonferenz und bei den vielen Nebenveranstaltungen, darunter Talks, Interviews mit den Präsidenten der Unternehmen und Werbeaktionen zu präsentieren.

Warum "Skiworld"? Das Wort "Ski" ist leicht verständlich, wird umgehend mit Bergbahnen in Verbindung gebracht und, obwohl es für die Sommersaison einschränkend klingen mag, es erinnert sofort an den "Skipass", der an die Freiheit erinnert, die nur die vertikale Dimension der Dolomiten bieten kann... unabhängig von der Jahreszeit.

Der englische Begriff „World" identifiziert das Gebiet eindeutig als internationales Reiseziel von vorrangiger Bedeutung und unterstreicht seine Weite und Komplexität.

 

 

Zusätzlich zu dem strategischen, eng mit diesem Gebiet verbundenen Angebotsumfang, d. h. Sport, Veranstaltungen, Natur und Lifestyle, und dem Prestige der Marke "Cortina", wollten wir die Weite, die Eigenschaften und die Vielfältigkeit des Angebots dieses Gebiets hervorheben. Denn das ist der Wert des Territoriums, ein Wert, der mit der Umwelt verbunden ist, mit der sportlichen Dimension, mit den Mitteln zum Erleben der Berge, mit Bewusstsein für Innovation und einer Vision für die Zukunft.

Zu den ersten praktischen Anwendungen des neuen Logos gehört die Produktion in limitierter Auflage einer Co-Branding-Sonnenbrille, Cortina Skiworld & Frenk, des Unternehmens Glam Srl aus dem Cadore-Tal. Die Wahl eines Unternehmens aus dem Cadore-Tal (Calalzo) möchte die Bedeutung des „Made in Veneto“ unterstreichen, das die Region nicht nur in Italien, sondern weltweit bekannt gemacht hat.

 

Im Herbst 2021 erhielt das neue Logo Cortina Skiworld den renommierten Red Dot Design Award in der Kategorie Brands & Communication Design. Der Red Dot Design Award wurde 1955 mit dem Ziel gegründet, die außergewöhnliche Qualität von Designern und Herstellern auszuzeichnen. Es ist einer der größten und wichtigsten Designpreise der Welt und weist jährlich mehr als 10.000 Einreichungen aus 60 Ländern vor.